O que é Martech e qual a sua importância!

Tempo de leitura:
Compartilhe:

Não só os grupos de comunicação e publicidade, mas toda a indústria, corre agora um sprint de Usain Bolt contra sua própria obsolescência

Por Pyr Marcondes Tempo de leitura: 3 min

 (miakievy/Getty Images)

A mais recente aquisição no Brasil do grupo WPP, maior conglomerado mundial de comunicação na indústria da publicidade, foi uma empresa de software, a mineira DTI. Não é um acaso, não foi pontual e não vai parar mais. Digo, não apenas o grupo WPP, mas toda a indústria da comunicação e marketing, no Brasil e no mundo, seguirá sua jornada em busca de um upgrade tecnológico tardio, que deveria ter sido feito ao longo da última década, mas que agora, não tem jeito, será executado. Sim ou sim.

Não só os grupos de comunicação e publicidade dessa indústria, mas toda ela, corre agora um sprint de Usain Bolt contra sua própria obsolescência e, isso já começa a acontecer, deixa de ser apenas um setor funcional de marketing, mas uma nova indústria em gestação, a de marketing tech. Ou martech, para os íntimos.

Não estamos diante de uma mudança terminológica moderninha. Trata-se da mais abrangente, profunda e radical transformação desse setor da economia, que de resto, impulsiona a maior parte de todos os demais setores da economia que dependem do consumo para existir e progredir.

A invasão da tecnologia acontece hoje nas agências de propaganda, nos veículos de comunicação, mesmo naqueles considerados mais tradicionais, como os jornais e revistas, mas com grande destaque para os avanços no que antes chamávamos de televisão, e que agora vira outra coisa. Acontece fortemente ainda, e talvez principalmente, nas empresas que precisam anunciar e, por isso, são chamadas de anunciantes.

Veículos, agências e anunciantes, o historicamente consolidado tripé desse setor, vira martech porque não consegue mais resistir ao inevitável contágio, de resto viral, como sabemos, das tecnologias digitais, que invadiram todos os seus mais escuros e remotos cantos, da menor rádio do interior do Brasil à Rede Globo. WPP incluso.

Quando observamos o que isso significa, constatamos que a digitalização não só imprime conectividade, interatividade e velocidade a essa indústria, como também quebra fronteiras entre esses três pilares. Além de, voluptuosamente, permitir o ingresso e a integração com setores antes apenas conexos dessa cadeia, como o do varejo, trazendo junto a antes tão distante logística, por exemplo. Isso de um lado. E de outro, na outra ponta, a miscigenação com a indústria de telecom, eletro-eletrônicos (onde habitam os deuses- celulares) e de consoles de games (onde habita uma das mais promissoras indústrias de comunicação para marcas as mais variadas).

O que antes era um reino, tornou-se um império sem fronteiras, em que o grande conquistador dos novos tempos, o marketing, pervasivamente passa a habitar e dominar, ungido de Gengis Khan 2.0.

Martech é a lógica do marketing, embedado agora, e cada vez mais, de tecnologia até a tampa, insuflado também pelas vendas na ponta do consumo da mais distante lojinha de armarinho do bairro mais afastado do País, integrada, ela, via redes sociais, o Whatsapp, o Google, o Facebook e o Instagram, numa rede sem fim conhecido, fomentada e economicamente sustentada pela indústria das indústrias, que é a de comunicação e marketing.

Esse renovado desenho do setor é como um quadro do Jackson Pollock: rasgos caóticos de linhas, manchas, borrões compondo, num canvas que é a sociedade uber-conectada dos nossos tempos, um painel aparentemente sem sentido e gestualmente aleatório, mas que, na verdade, é um obra inspirada de inovação, disrupção e quebra de paradigmas, que choca os críticos de arte acadêmicos e desenha, por isso mesmo, os avanços inevitáveis do futuro. Do marketing, dos negócios e de todos nós.

Compartilhe:

Últimas Postagens

Pipeline Capital e digitaliza.ai lançam o primeiro Scape Report interativo

A Pipeline Capital, empresa global de fusões e aquisições com foco em tecnologia, criadora dos Scape Reports, que se consolidaram como um guia de

Pipeline Capital é advisor da Vianuvem na sua venda para a Unico

  A unico, IDTech brasileira de soluções de proteção de identidade visual anuncia a compra de 100% das operações da Vianuvem, startup de gestão

O que faz empresas bilionárias de ventures apostarem tanto em AI?

A Bessemer Venture Partners, uma das empresas de venture mais antigas e estabelecidas dos EUA, anunciou no início deste ano que está destinando 1

O que considerar na hora do M&A

Alguns empreendedores já criam suas empresas com o sonho de vender os negócios. Outros, não. No caso de Jared Andrade, fundador da Qexpert, fazer

Para empresários, 2023 será ‘fraco’ de estreias na bolsa, mas forte em fusões e aquisições

O ano passado foi de uma verdadeira “seca” nas estreias de novas ações da bolsa. Nenhum IPO (ofertas públicas de ações em bolsa, na

Análise: Mercado espera juros mais baixos frente o cenário internacional e inflação acima de meta ‘irreal’

Resiliência inflacionária nos Estados Unidos e resultado chinês no primeiro tri de 2023 são destaques da conjuntura global que cria espaço para uma Selic

Connect to the best of M&A world Subscribe to our Newsletter

Pipeline Podcast “Papo de M&A”

Pipeline Capital’s podcast on mergers and acquisitions, innovation and technology.