Texto de Pyr Marcondes, Senior Partner na Pipeline Capital.
Já há alguns anos a indústria da comunicação e do marketing vem passando por uma profunda transformação, não apenas pelo impacto das novas tecnologias e da chegada definitiva do ambiente digital nesse setor, mas também por conta da mudança importante nos modelos de negócios do segmento.
Essas mudanças têm sido, em parte, promovidas pelos anunciantes em busca de maior rentabilidade de seus investimentos e negócios, e em parte porque as inovações tecnológicas acabaram por promover o surgimento de novos modelos operacionais, novos sistemas de automação e uma série de outros avanços, que também resultaram na criação de novas formas de remuneração e contratos entre anunciantes e agências de publicidade.
As próprias agências evoluíram e se diversificaram por conta própria, alimentando a espiral de transformações na indústria. A nível global, com forte impacto internacionalmente e também no Brasil, os grandes grupos do setor, as holding companies globais da indústria, decidiram rever suas próprias estruturas mundiais, impondo uma série de consolidações internas em cada um desses grandes players.
O ano de 2020 foi particularmente marcado por essa tendências, tendo sido registrada uma série considerável de transações de consolidação.
Independentemente da pandemia, essa tendência deve seguir vigente, apontando para um cenário altamente positivo para M&As na indústria, com empresas em geral buscando oportunidades e assets que complementem seu portfolio de oferta de serviços, notadamente através de M&A com operações de tecnologia, performance, gestão de dados (data science), CRM 2.0, Business Intelligence, entre outros.
Os setores de martech e adtech (que refletimos em nosso Scape Report dessa indústria) se sofisticaram e se diversificaram imensamente no Brasil nos últimos 5 anos e essa complexidade crescente se deu também porque, via inovações tecnológicas recorrentes, as interconexões explodiram e aquilo que antes poderiam ser considerados sub segmentos verticais facilmente isoláveis, são hoje elos de uma cadeia ampliada de plataformas, produtos e serviços de tecnologia, a serviço das marcas e de todas as atividades do marketing.
Esse avanço será, inevitavelmente, responsável pela aceleração dos processos de M&A nessa indústria, sendo um de seus mais relevantes drivers de consolidação e avanço.
