Texto de Pyr Marcondes, Senior Partner da Pipeline Capital.
O que esperar do mercado para o ano novo
1. Ecommerce vira Marketing
Houve um tempo em que Marketing e Commerce eram duas atividades correlatas, mas separadas. Não mais. São uma coisa só. Commerce e Marketing perderam sentido (e eficácia, e rentabilidade, e agilidade) se operadas individualmente como silos. Isso só vai ficar mais e mais claro em 2023. Quem ainda não entendeu, vai entender the hard way: perdendo mercado.
2. M&As vão crescer e acelerar
A tendência vem se consolidando ano após ano, durante a pandemia não desacelerou, e ano que vem vai retomar ritmos acelerados. Grandes grupos seguirão indo às compras, fusões entre empresas de médio porte seguirão correndo. Fundos de investimentos começaram a perceber que marketing é um investimento lucrativo, como apontam as mais recentes pesquisas colocando esse setor como o terceiro que mais vem atraindo o capital de risco mundialmente. Esse capital anabolizará o setor como um todo. Com uma atenção especial às startups, que seguirão sendo o vetor de inovação mais atraente da indústria.
3. Empresas LGTBQIA+ fakes vão pagar alto preço
Faz tempo que empresas vão a público contar sua adesão ao LGTBQIA+, mas na real não são muitas que levam isso de fato a sério e tem políticas internas e de relacionamento com os consumidores efetivamente engajadas. Ano que vem, esse mundinho fake virá cada vez mais e mais a público e ou as empresas levam o tema à sério ou a sociedade e seu consumidores vão migrar para marcas que façam seu papel como de fato todas tem que fazer nos tempos que correm
4. AI colaborativa vira mainstream
AI está em toda parte. Mas sua função de suporte colaborativo para equipes de trabalho no marketing e propaganda será acelerada ano que vem. Soluções de texto e criatividade, previsões estatísticas e de vendas, suporte operacional para management flow, enfim, várias das tarefas operacionais do cotidiano da nossa indústria terão na AI um suporte que otimizará todas elas.
5. Investimentos em Marketing Tech vão roubar a cena
Não me canso de dizer faz tempo que não existe mais marketing sem o sufixo tech. Pois Martech será a palavra chave para tudo em nossa indústria. Todas as companhias, agências, anunciantes, grupos de comunicação, investirão mais e mais profundamente em martech. Até porque não terão nenhuma outra opção ou saída. Quem comer bola, bem, vai comer bola.
Texto de Pyr Marcondes, Senior Partner da Pipeline Capital.
Matéria originalmente publicada por Meio&Mensagem.
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