Este artigo não é dirigido exclusivamente para startups. É para matureups. Para todas as empresas.
Texto de Alon Sochaczewski, Fundador e CEO na Pipeline Capital.
Um dos maiores detratores de valor e reconhecimento de uma companhia em seu processo de liquidez é seu reconhecimento pelos investidores e pelo mercado.
Uma empresa com grande time, liderança, produto, mas sem awareness de marca perde valor.
Abrir um diálogo com um investidor, sem que ele tenha escutado sobre a sua empresa, começa imediatamente uma publicidade institucional feita pelo seu assessor e cria mais um desafio.
Cria desconfiança, insegurança e, por lógica, o investidor reflete inconscientemente, de como uma empresa tão interessante ele nunca tinha conhecido ou ouvido falar.
Portanto, o investimento em marketing e, em especial, ações de awareness aumentam sim o valuation da sua empresa. Cria reconhecimento e confiança.
Patrocínios, participação em eventos, feiras, PR e muitas outras iniciativas que é difícil mensurar o ROI, acredite, têm uma função nas mais difíceis métricas do modelo de atribuição de retorno que é o Valuation.
Reflita e pondere quanto você investe na sua marca, o maior ativo imobilizado da sua empresa.
A opção é, uma vez mais, ficar atrás e a reboque, reclamando como adolescentes rebeldes pasmados. Como sempre.
Texto de Alon Sochaczewski, Fundador e CEO na Pipeline Capital.
Originalmente publicado no LinkedIn.
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