O domínio da transmissão sem anúncios apresenta problemas para o marketing
Um grande desafio para medir as audiências da TV conectada (CTV) é que a maior parte do tempo que as pessoas assistem no streaming acontece sem publicidade.
Os serviços sem anúncios Netflix, Prime Video e Disney + foram responsáveis por quase metade de todo o tempo gasto com streaming no segundo trimestre de 2020, de acordo com a Nielsen.
Os dois serviços mais populares com publicidade, YouTube e Hulu, apresentam níveis de assinatura sem anúncios, portanto, uma parte da visualização nessas plataformas também ocorre sem anúncios. Os cinco primeiros streamers foram responsáveis por cerca de três quartos de todo o tempo gasto com streaming.
A longa cauda que compõe o quarto restante é dividida entre serviços sem anúncios (como Apple TV +), serviços dependentes de anúncios (como Pluto TV) e serviços híbridos que têm camadas suportadas e sem anúncios (como Peacock).
Os grandes vencedores desse novo modelo de monetização são as mídias sociais e o Google. O motivo é que os grande anunciantes, que antes investiam intensamente em TV, veem este veículo perder acessos e agora precisam procurar outros lugares para investir. O caminho tradicional seria investir em quem esta “roubando” este publico (que é o streaming) mas este tende a não ter anúncios.
