Esta semana se concretó la unión entre FSB Holding y la agencia JotaCOM, que amplifica la mirada de tecnología, inteligencia de datos y planificación creativa al servicio de los clientes para todas las empresas del holding. La operación fue asesorada por Pipeline Capital Tech, una empresa global de fusiones y adquisiciones centrada en la tecnología. Esta adquisición ocurre un año después de que FSB adquiriera Giusti Comunicação, otra oficina de prensa, que nuevamente contó con la ayuda de Pipeline Capital.
“El ecosistema de medios y comunicación ha tomado mucho interés en Brasil. Primero, porque hay espacio para la consolidación. Y luego, porque ya no tiene sentido centrarse solo en la experiencia que dio origen al negocio, ya que la diversificación está en el ADN del crecimiento de cualquier empresa”, dice Alon Sochaczewski, Fundador y CEO de Pipeline Capital.
Fundada por el actual CEO Jurgis Figueiredo en 2005, Jotacom cuenta actualmente con los vicepresidentes João Passarinho Netto (Estrategia Creativa) y Fábio Mello (Ejecución Creativa) que se unieron a la empresa en 2012 y continuarán llevar las operaciones de la agencia. La empresa emplea a más de 100 profesionales y cuenta con clientes como SulAmérica, Duolingo, EspaçoLaser, Privalia, Hospital Albert Einstein y Sicredi en su cartera de más de 25 clientes.
“La llegada de JotaCom es un paso más en la consolidación de FSB Holding en el mercado de la comunicación. Esta es la séptima marca de nuestro portafolio, que incluye Loures, Giusti, Instituto de Pesquisa, F5, Beon y Bússola. Con ello, incrementamos nuestra oferta y presencia en el sector privado. Consolidando todas las sociedades holding, la previsión es cerrar el año con una facturación en torno a los 400 millones, lo que solo es posible gracias al trabajo y dedicación de los 10 socios de control y más de 20 socios directores dentro del programa Sociedade FSB” – refuerza Marcos Trindade, CEO del holding FSB.
El fundador de FSB, Francisco Soares Brandão, cree desde que nació la empresa en esta práctica de traer siempre perfiles cada vez más complementarios. “Mi mayor obsesión siempre ha sido montar la mejor agencia de Brasil. Ser el más grande debería ser una consecuencia de eso. Con la transformación del mercado, nuestro modelo de negocio ha evolucionado. Nos hemos convertido en un ecosistema integrado de soluciones, enfocado en entregar más de lo que esperan nuestros clientes y con el mejor equipo del mercado”, destaca.
Lo que JotaCom ha construido en los últimos años refuerza la combinación perfecta para el momento de la empresa. Una agencia con la mejor perspectiva de performance y con el conocimiento que tiene Jota en el mercado solo suma y da más robustez al conjunto de empresas del holding”, explica Diego Ruiz, socio y responsable del frente de M&A y que estuvo en a cargo de las exitosas fusiones de Loures Consultoria y Giusti Creative PR en 2018 y 2021, respectivamente.
El universo del marketing no es nuevo para FSB, que lleva años creando y ejecutando campañas publicitarias en todos los medios. “En 2021, sacamos 65 campañas y gestionamos R $90 millones en medios a través de nuestra área de Innovación & Insights, I2, liderada por Jaderson de Alencar en FSB y Cauê Madeira en Loures”, refuerza el socio Alexandre Loures. “Esta unión con JotaCom nos permitirá dar un salto de varios años en gestión de datos, marketing y plataformas digitales. Es difícil encontrar un holding brasileño independiente de consultoría de comunicación con la capacidad de entrega y ejecución que tenemos hoy”, agrega.
Alexandre será el responsable de integrar la operación, apoyado por Augusto Martins, quien hasta ahora estaba a cargo del back office del holding y asume la posición estratégica de encabezar la acomodación financiera y operativa de las nuevas marcas. Davi Nogueira llega al holding FSB para sucederlo como nuevo CFO de la compañía.
