Como a pandemia afetou nossa previsão de final de ano do varejo de tijolo? O comércio eletrônico terá ganhos, mas o varejo convencional diminuirá – Fonte: Emarketer
Apesar do que devem ser ventos contrários históricos, estamos projetando taxas de crescimento marginalmente positivas na temporada de férias este ano em meio a um comportamento de mudança de canal sem precedentes. Em suma, o desempenho impressionante do comércio eletrônico em 2020 vai compensar um déficit considerável no varejo tradicional.
Prevemos que as vendas totais no varejo dos EUA para o período de férias de novembro a dezembro chegarão a US $1,013 trilhão, um aumento de 0,9% em relação ao ano passado e a pela segunda vez a ultrapassar a marca de US 1 trilhão.
“Esta taxa de crescimento é a mais baixa desde 2008, quando a temporada de férias estava no meio da crise financeira”, disse Andrew Lipsman, editor principal da eMarketer da Insider Intelligence e autor de nosso recente relatório “Holiday Shopping 2020”.
“No entanto, é uma extremamente positivo alcançar o crescimento, dado o cenário econômico atual”, disse ele.
Mas as histórias divergentes entre os canais de varejo não poderiam ser mais rígidas. As vendas físicas – que representam 81,2% do total do varejo de férias nos Estados Unidos – deverão cair 4,7% nesta temporada, enquanto o comércio eletrônico aumentará 35,8%.
Há uma fresta de esperança nesses números complicados para o varejo de tijolo. Apesar da queda esperada do canal, os resultados poderiam ser muito piores. Dados da Placer.ai, uma empresa de análise de localização, indicam que o tráfego de pedestres no varejo está em território negativo de dois dígitos todos os meses desde o início da pandemia. Mesmo com o tráfego de pedestres se recuperando nos últimos meses – em setembro, o tráfego de pedestres semanal no varejo variou entre quedas de 13% e 17% – o tráfego de pedestres caiu bem abaixo do declínio de 4,7% nas vendas do feriado. O motivo? Os tamanhos médios das cestas estão aumentando para compensar isso.
Mas a resiliência do tijolo se estende apenas até agora, e está claro que o chamado “apocalipse do varejo” vai mostrar sua cara feia. O fechamento de lojas de varejo já está em ritmo recorde este ano, com a Coresight Research relatando 7.990 fechamentos contra apenas 3.354 inaugurações até 18 de setembro de 2020. Os que fecham a maioria das lojas incluem varejistas de shopping center de médio porte como Ascena Retail e Victoria’s Secret, enquanto aqueles que abrem lojas são predominantemente varejistas de desconto como Dollar General e Dollar Tree.
A temporada de férias pode ser o último suspiro para vários outros varejistas tradicionais que enfretam o risco de falência e / ou fechamentos de lojas adicionais em 2021.
Fonte: Emarketer
