Taptap Digital es una compañía tecnológica española especializada en marketing y publicidad digital basada en la geolocalización. Fundada en 2010 en Madrid, ha desarrollado una plataforma propia —Sonata— que permite planificar, activar y medir campañas publicitarias sin depender de identificadores personales, utilizando datos georreferenciados y modelos predictivos.
En un entorno regulatorio que cada vez exige más en materia de privacidad, y con el progresivo abandono de las cookies como herramienta de segmentación, este enfoque adquiere relevancia práctica. Más que anticiparse a una tendencia, Taptap ha construido un modelo de negocio alineado con el nuevo paradigma.
Expansión con criterio y foco internacional
Tras consolidar su tecnología en el mercado español, Taptap Digital emprendió un proceso de expansión internacional que ha sido tan progresivo como sostenido. La compañía nació de las manos de Álvaro del Castillo, un profesional con experiencia previa en emprendimiento tecnológico en Estados Unidos, como una red de publicidad móvil. Pronto reorientó su modelo hacia el marketing basado en datos de localización, lo que marcó un punto de inflexión estratégico. Esa evolución hacia una propuesta centrada en inteligencia geoespacial y segmentación sin cookies sentó las bases para un proceso de expansión internacional tan progresico como sostenido.
Hoy cuenta con presencia operativa en Europa, Estados Unidos, América Latina y Sudáfrica. Esta internacionalización no ha respondido a un modelo agresivo, sino a una estrategia de despliegue ordenado, apoyada en producto propio, consistencia operativa y capacidad de adaptación local.
Su plataforma, Sonata, es utilizada por marcas como Coca‑Cola, Dyson, Adidas, LVMH o Samsung, y por agencias globales como GroupM, Dentsu y Publicis. La cobertura multicanal —televisión conectada (CTV), publicidad exterior digital (DOOH), móvil, audio y desktop— ha permitido a Taptap integrarse de forma natural en estrategias publicitarias complejas y omnicanal.
Tecnología propia y enfoque en privacidad
Uno de los elementos diferenciales de Taptap es el uso de datos geoespaciales en tiempo real no vinculados a identificadores personales. Este enfoque permite construir audiencias contextuales relevantes, garantizando el cumplimiento normativo en materia de privacidad, especialmente dentro del marco legal europeo.
En 2023, la compañía presentó una solución de medición de atribución específica para campañas exteriores (DOOH), diseñada para estimar el tráfico físico a puntos de venta generado por impactos publicitarios, sin necesidad de recurrir a datos individuales. Esta innovación responde a uno de los principales desafíos del canal exterior: la dificultad de medir su impacto real.
“Nuestro modelo permite escalar resultados fiables y precisos para DOOH, integrando métricas reales de exposición e intención con la protección de la privacidad como pilar central”, explica Álvaro Mayol, socio y Chief Product & Technology Officer. Gracias a esta metodología, Taptap ofrece a anunciantes y agencias una alternativa eficaz para planificar campañas omnicanal, con mayor trazabilidad y sin comprometer la privacidad del usuario.
Rondas de financiación y operaciones de M&A
Taptap Digital ha seguido una trayectoria financiera ordenada, con rondas iniciales de capital riesgo y una entrada posterior de capital privado. Entre los hitos más relevantes:
- 2012: cerró una ronda de 3,5 millones de euros, con participación de Nauta Capital y el CDTI, para reforzar su plataforma y capacidades comerciales.
- 2021: la firma británica de private equity bd-capital adquirió una participación mayoritaria en Taptap, en una operación valorada en torno a los 100 millones de euros, según fuentes del mercado. Esta inversión supuso la salida parcial de Nauta Capital y marcó un nuevo ciclo de expansión para la compañía.
Esta evolución —de venture capital a private equity— no es habitual en todas las compañías del sector, y refuerza el interés que puede generar Taptap en procesos de consolidación sectorial, bien como objetivo de adquisición o como plataforma para crecer vía adquisiciones.
Perspectiva desde M&A: ¿por qué observar a Taptap?
Desde la óptica de Pipeline Capital, Taptap Digital reúne varios atributos que la convierten en un activo relevante dentro del ecosistema AdTech y de tecnología aplicada al marketing:
- Modelo validado: con más de una década de operaciones, cuenta con clientes de primer nivel y presencia internacional efectiva.
- Tecnología propietaria: desarrollada in-house, lo que permite flexibilidad, control y adaptación a nuevas exigencias regulatorias.
- Capacidad de integración: su enfoque omnicanal encaja en estrategias de comunicación complejas y en operaciones de M&A donde se busca complementariedad tecnológica.
- Gobierno corporativo sólido: ha demostrado ser capaz de atraer inversión profesional y gestionar con éxito transiciones de capital.
Taptap no es una compañía disruptiva en el sentido tradicional, pero sí una empresa que ha sabido adaptarse con solidez a un entorno cambiante. Su combinación de foco, ejecución técnica, internacionalización y respaldo financiero la convierte en una referencia para actores que busquen operaciones con impacto tangible en el sector de la tecnología publicitaria.
Por su consistencia, proyección y madurez, Taptap Digital es nuestra Empresa del Mes.
