As 25 marcas mais valiosas de 2020

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Em 2020, a Amazon era a marca mais valiosa do mundo, com um valor de marca estimado em cerca de 221 bilhões de dólares americanos. Google, que era a segunda marca líder no mundo, tinha um valor de marca de cerca de 160 bilhões de dólares americanos naquele ano.

Valor da marca

O valor da marca, que não deve ser confundido com o valor da empresa, é uma frase usada na indústria de marketing para descrever o valor das marcas com base na implicação de que o proprietário de uma marca bem conhecida pode gerar mais dinheiro do que produtos com uma qualidade inferior nome conhecido, a avaliação da marca é a estimativa do valor total de uma marca. Isso é conseguido seguindo a norma ISO 10668 da International Organization for Standardization, que mapeia o processo adequado de avaliação de marcas, aderindo a seis requisitos principais: transparência, validade, confiabilidade, suficiência, objetividade e parâmetros financeiros, comportamentais e legais. Uma marca é um ativo intangível (nome, termo, design, símbolo ou qualquer outra característica) que identifica um produto de outro vendedor e geralmente é o ativo mais valioso de uma corporação.

Marcas fortes melhoram o desempenho dos negócios principalmente por meio de sua influência em três grupos principais de interessados: clientes (atuais e potenciais), funcionários e investidores. Eles influenciam a escolha do cliente e criam fidelidade; atrair, reter e motivar talentos; e reduzir o custo do financiamento. Por exemplo, o Google é uma das marcas mais reconhecidas do mundo. Só na América do Norte, o valor da marca foi de aproximadamente 313,3 bilhões de dólares americanos em 2019.

Em última análise, as marcas ajudam a moldar as percepções e, portanto, o comportamento de compra, tornando os produtos e serviços menos substituíveis. As marcas, portanto, criam valor econômico gerando maiores retornos e crescimento e mitigando riscos.

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Felipe Wasserman

Felipe Wasserman

20 anos de experiência profissional com foco em gestão de marketing e M&A para o segmento de varejo com atuação em modelo de negócios online e off-line.