Estudo LGTBTQ+ revela que ainda estamos distantes do ideal

Autor: Pipeline Capital
Tempo de leitura:
Compartilhe:

Texto de Pyr Marcondes, Senior Partner da Pipeline Capital. 

Relatório “Beyond the Rainbow” do WPP, a maior holding de agências do mundo, conclui que empresas e marcas ainda estão em um nível superficial de enfrentamento e tratamento das questões ligadas ao mundo LGBTQ+, que by the way, é exatamente o nosso mundo, este em que viemos.

O relatório registra, por exemplo, que mais de 1 em cada 3 pessoas que se identificam como LGBTQ+ sofreram algum tipo de discriminação em 2020 nos Estados Unidos. experimentado por 3 em cada 5 pessoas trans no mesmo período.

O relatório mostra que 52% das pessoas LGBTQ+ pesquisadas dizem que gostam quando as marcas mudam seus logotipos no Mês do Orgulho, mas que isso é, na real, muito pouco: 3 em cada 4 pessoas LGBTQ+ e 50% das pessoas não-LGBTQ+ acham que as marcas precisam fazer mais.

De acordo com o relatório, 67% das pessoas LGBTQ+ e 67% das pessoas não queer acreditam que deveria haver mais publicidade apresentando pessoas queer. E 59% das pessoas queer pesquisadas sentem que a representação atual parece “tokenística” (ou seja, que não é efetiva e de fato, mas apenas planejada para parecer algo que não é). Essa porcentagem salta para 67% para pessoas queer de cor e para 70% para entrevistados trans e não-binários.

O estudo foi criado em parceria com o grupo LGBTQ+ da empresa Unite e seu grupo de dados Choreograph, entrevistou 3.500 pessoas queer no Reino Unido, EUA e Canadá, juntamente com 4.000 pessoas não LGBTQ+ nesses países. Para ajudar a distribuir a pesquisa para grupos mais diversos, as empresas também fizeram parceria com organizações como o Reino Unido Black Pride, e as revistas Diva, HRC e myGwork.

“Os sinais de inclusão na comunicação são tão eficazes quanto a experiência do cliente que essas comunicação promete”, disse David Adamson, vice-chefe de estratégia da The partnership e fundador da WPP Unite, citado no estudo. “Se o anúncio de sua nova marca inclui personagens trans, mas um cliente trans chega ao seu site e não consegue se registrar para seus produtos e serviços de uma forma que reflita sua identidade de gênero, você os perdeu e os frustrou.”

A maioria das pessoas queer e não queer pensa que o gênero se tornará mais fluido – 74% e 61%, respectivamente. Pessoas de 18 a 24 anos têm 27% mais chances de pensar dessa maneira do que aquelas com 35 anos ou mais, de acordo com a pesquisa.

A mídia queer não é apenas para pessoas queer. Pessoas heterossexuais também querem conteúdo queer, de acordo com o relatório – 60%, para ser mais preciso.

Embora o desejo das pessoas queer pela mídia gay seja bastante igual entre as gerações, o mesmo não pode ser dito para as pessoas heterossexuais. Enquanto 85% dos não-LGBTQ+ de 18 a 24 anos querem mídia queer, essa porcentagem cai consistentemente com dados demográficos mais velhos. Por exemplo, apenas 39% das pessoas com mais de 65 anos querem ver a mídia queer, de acordo com o relatório.
Quando se trata de representação, apenas 38% das pessoas queer se sentem bem com a forma como são representadas na mídia.

Há muito mais no estudo.

O fato principal são alguns: que bom que o WPP fez; que ruim que ainda estamos longe do ideal; que bom que estamos caminhando; que ruim que ainda tenhamos que falar sobre esse tema hoje.

Mas enquanto for necessário, seguiremos falando.

Texto de Pyr Marcondes, Senior Partner da Pipeline Capital

Texto originalmente publicado pela ProXXIma.

 

 

Acompanhe novidades através do site https://pipeline.capital
e também do LinkedIn
e do Instagram

 

Compartilhe:
Avatar photo

Pipeline Capital

A Pipeline Capital Tech Investment Group é uma plataforma integrada de assessoria e investimento, orientada por tecnologia, que oferece inteligência, excelência, presença internacional e negócios lucrativos para fundadores e investidores. Fundada em 2012, a Pipeline surgiu inspirada na icônica praia do Havaí, pois seu fundador é um surfista apaixonado, simbolizando como o mundo dos negócios vem em ondas, as oportunidades surgem e desaparecem rapidamente. Então, é essencial estar preparado para identificar, antecipar e aproveitar essas ondas de oportunidade e surfar com excelência, obtendo os melhores acordos. Diferentemente das tradicionais empresas de M&A e investimento, a Pipeline é liderada por empreendedores que são também sócios da companhia. Com anos de experiência nas áreas de Tecnologia, Publicidade, Marketing e Finanças, contamos com um profundo conhecimento no setor de tecnologia e uma atuação global. Como uma empresa orientada por Capital Tech, acreditamos que as melhores ondas no mundo dos negócios estão no ambiente de investimentos e no universo da tecnologia.

saiba mais »

Últimas Postagens

Pipeline Capital e digitaliza.ai lançam o primeiro Scape Report interativo

A Pipeline Capital, empresa global de fusões e aquisições com foco em tecnologia, criadora dos Scape Reports, que se consolidaram como um guia de

Pipeline Capital é advisor da Vianuvem na sua venda para a Unico

  A unico, IDTech brasileira de soluções de proteção de identidade visual anuncia a compra de 100% das operações da Vianuvem, startup de gestão

Deep Techs: Entenda o Que São

Introdução No cenário tecnológico atual, um novo tipo de inovação está ganhando destaque: as deep techs. Diferente das tecnologias tradicionais, que muitas vezes se

Insights do Mercado: Como o Brasil Está se Tornando um Polo de M&A Tech 

Introdução  O mercado de fusões e aquisições (M&A) tem se mostrado um dos principais motores de crescimento e inovação no setor tecnológico globalmente. Nos

Ecossistemas Tech: O Que São e Como Transformam o Mercado de Inovação 

Introdução  No mundo empresarial contemporâneo, a inovação não ocorre de forma isolada. Em vez disso, ela emerge de redes complexas de interações entre empresas,

Fusões vs. Joint Ventures: Qual é a Melhor Estratégia para o Seu Negócio? 

Introdução  No cenário corporativo atual, empresas buscam constantemente maneiras de expandir seus negócios, aumentar sua competitividade e maximizar seus lucros. Duas das estratégias mais

Connect to the best of M&A world Subscribe to our Newsletter

Pipeline Podcast “Papo de M&A”

Pipeline Capital’s podcast on mergers and acquisitions, innovation and technology.