La 1ª «Empresa del Mes» que analizamos desde Pipeline Capital en enero fue una de las empresas más influyentes en el mundo digital, Google.
Siempre enfocado en la innovación, la compañía ha tenido mucho éxito a lo largo de los años. También ha podido revolucionarse y expandirse a través de colaboraciones estratégicas y hemos analizado con más profundidad algunas de las adquisiciones más clave de la empresa.
La creación de Google
En 1998, Larry Page y Sergey Brin, dos estudiantes de doctorado de la Universidad de Stanford, fundaron la empresa con el objetivo de organizar la enorme cantidad de información disponible en la web.
El primer nombre del buscador no fue Google sino Backrub y luego los fundadores decidieron cambiarlo a Google que viene de la palabra Googol que significa el número 1 seguido de cientos de ceros. Comenzó como un proyecto en un garaje pero se convirtió rápidamente en un motor de búsqueda revolucionario que cambió la forma en que interactuamos con la información.
La esencia de compañía siempre ha sido la innovación y el deseo constante de mejorar. Desde la introducción del algoritmo Page Rank hasta el desarrollo de servicios como Gmail, Google Maps y Android, la empresa ha continuado definiendo el panorama tecnológico.
Adquisiciones clave
La empresa ha realizado numerosas adquisiciones a lo largo de los años, y esto ha contribuido significativamente a su expansión y diversificación en varios sectores. Aquí hay algunas de las adquisiciones más notables:
YouTube (2006): Una de las adquisiciones más emblemáticas. Google compró You Tube por 1.65 mil millones de dólares. Hoy, You Tube es la plataforma de videos más grande del mundo.
DoubleClick (2007): Con la adquisición de DoubleClick por 3.1 mil millones de dólares, Google consolidó su posición en el mercado de publicidad digital.
Panoramio (2007): Google adquirió la empresa española en mayo de 2007, incorporando esta plataforma de intercambio de fotos geolocalizadas a su cartera de servicios.
Android (2005): La compra de Android Inc. abrió el camino para que Google domine el mercado de sistemas operativos móviles.
VirusTotal (2016): Google compró la empresa malagueña pequeña que ofrece un escáner de virus y malware online totalmente gratuito.
Waze (2013): La adquisición de Waze fortaleció Google Maps al integrar datos de tráfico en tiempo real, mejorando la navegación para millones de usuarios.
Nest Labs (2014): Ingresando al hogar inteligente, la adquisición de Nest Labs permitió a Google expandirse al Internet de las Cosas.
DeepMind Technologies (2014): La compra de DeepMind ha llevado a avances en inteligencia artificial, impulsando productos y servicios de Google con capacidades de aprendizaje profundo.
Estas adquisiciones no solo han sido financieramente exitosas, sino que también han dado forma a la identidad y la dirección estratégica de Google.
La adquisición de DoubleClick
Una de las adquisiciones más importantes de Google fue la compra de DoubleClick en 2007. La unión no solo benefició a ambas empresas, sino que también influyó en el panorama de la publicidad digital a nivel global. Se fortalecieron en áreas como la gestión de anuncios, análisis de datos publicitarios y la capacidad de llegar a audiencias específicas de manera más efectiva.
En 2007 los tres buscadores más importantes estaban a la caza de una solución de adserver y todos compraron en un plazo de tiempo muy corto.
Yahoo compró RightMedia por $680 millones con el objetivo de hacer llegar su publicidad a las redes sociales. Microsoft compró aQuantive por $6.33 mil millones con la idea de aumentar la planificación cross-media, video on demand y IPTV. En aquel momento fue la mayor compra de una compañía de software.
Google pagó $3.1 mil millones, que eran diez veces las ventas de DoubleClick en ese momento. Fue una suma altísima por lo que fue una compra cuestionada por muchos, que al final salió muy rentable:
- En 2022, los ingresos publicitarios de los sitios de la red de Google ascendieron a $32.780 millones. Alphabet, la empresa matriz de Google, tuvo ingresos totales de más de $279,8 mil millones 2022;
- Aumento de la Oferta Publicitaria: Ya no solo sirvió de buscador, pasó a ser un player relevante en display y también como solución de adserver y medición;
- Ahora Google tiene un 91.61% share of search (diciembre 2023) comparado con un 56.3% en 2007;
- Google contó con unas ventas de $282.83 mil millones en 2022 comparado con $16.6 mil millones en 2007 antes de la adquisición de DoubleClick.
Desde la adquisición, Google ha continuado evolucionando y liderando el mercado publicitario digital. Esta historia de éxito demuestra cómo una adquisición estratégica puede catalizar el crecimiento y la innovación en una industria en constante evolución.
La adquisición de YouTube
Cuando Google compró YouTube por $1.650 millones en 2006, fue hasta entonces la adquisición más cara en la historia de Google, y quizás uno de los acuerdos de este tipo que se cerraron más rápido.
En aquel momento, YouTube necesitaba ayuda para internacionalizarse y también en el ámbito técnico. Ya entonces, más del 50 por ciento de los usuarios eran ciudadanos no estadounidenses. Un año y medio más tarde de su creación, YouTube registró unos 100 millones de descargas de videos al día y había varios inversores interesados en adquirir la plataforma.
Pronto el impacto de Google se notó. En junio de 2008, el 38 % de los vídeos visualizados en Internet provenían de YouTube; el competidor más cercano solo llegaba a representar el 4 %. Hasta agosto de 2007 YouTube no contaba con ingresos de publicidad y Google aportó la infraestructura para generar ingresos.
Los ingresos de 2022 con un total de $29 mil millones, son más de 18 veces lo que pagó Google en 2006 por YouTube y hoy supone más del 10% de los ingresos de Google.
Hoy, según Alexa rankings, YouTube es la segunda página más visitada en el mundo, sólo detrás de Google, quien es dueño de la plataforma. De nuevo, en el momento de la adquisición de YouTube, Google se lanzó a comprar un negocio emergente para una suma muy alta pero al final salió como un caso de éxito y sigue siendo increíblemente rentable.
Datos interesantes de YouTube
- La empresa fue creado como plataforma de citas para que los usuarios se presentaran con videos cortos;
- La compañía fue creado por tres antiguos empleados de PayPal en febrero de 2005;
- En Estados Unidos su audiencia supera a la de las televisoras del país;
- Es la red social más usada en los países hispanohablantes;
- YouTube se encuentra disponible en 80 idiomas, lo cual abarca el 95% de la población total en internet.
Google ha crecido más allá de ser solo un motor de búsqueda, convirtiéndose en una fuerza impulsora detrás de avances como la inteligencia artificial, la realidad virtual y la conducción autónoma.
Desde la publicidad hasta la inteligencia artificial, Google ha demostrado que la innovación a menudo viene a través de colaboraciones estratégicas.
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