Pela primeira vez na história, o comércio eletrônico na China será responsável por mais de 50% das vendas.

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Por Ethan Cramer-Flood

Este ano, a China dará um passo em sua transformação digital que antes parecia quase impensável. Prevemos que 52,1% das vendas no varejo do país virão do comércio eletrônico em 2021, ante 44,8% no ano anterior. Isso significa que, pela primeira vez em qualquer lugar, a maioria das vendas no varejo de um país inteiro será feita online.

Para colocar isso em perspectiva, o sucesso do comércio eletrônico na China é incomparável em todo o mundo. O país com a próxima taxa mais alta de comércio eletrônico como participação no total das vendas no varejo é a Coreia do Sul, que projetamos realizará 28,9% de suas vendas online este ano. Nos EUA, esse número será de apenas 15,0%, e a média entre os países da Europa Ocidental será de 12,8%.

A China há muito tempo lidera o mundo em números agregados de vendas de comércio eletrônico e na participação do comércio eletrônico no varejo total. No entanto, até 2018, essa participação era de apenas 29,2%, o que é relativamente próximo da participação do comércio eletrônico na Coreia do Sul e no Reino Unido este ano.

Ainda assim, a China aparentemente atingiu um ponto de inflexão comportamental nos últimos anos, em que o entusiasmo do comércio eletrônico se acelerou em vez de se estabilizar. Embora a pandemia não tenha criado essa tendência, ela certamente a reforçou, e o boom de comércio eletrônico mais recente da China não desacelerou, mesmo depois que o país controlou o vírus e a economia totalmente reaberta. No ano passado, as vendas de tijolo e argamassa caíram 18,6% na China, e projetamos que as vendas de tijolo e argamassa cairão mais 9,8% este ano. Em comparação, o comércio eletrônico cresceu 27,5% em 2020 e crescerá mais 21,0% em 2021.

Dada a forma como a pandemia impulsionou o envolvimento do comércio eletrônico em grande parte do resto do mundo no ano passado, não é inconcebível que outros países possam logo dar um salto transformacional semelhante ao da China. A adoção do comércio eletrônico tem um ímpeto próprio, independentemente das preocupações com a saúde pública, e pode haver um ponto de inflexão ainda indeterminado, além do qual a participação do comércio eletrônico nas vendas aumenta repentina e inexoravelmente.

Dito isso, o sucesso do comércio eletrônico da China também deriva de muitos fatores idiossincráticos, e é possível que nenhuma outra região imite a transformação do comércio eletrônico do país – ou pelo menos não em um grau tão extremo.

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