Texto de Pyr Marcondes, Socio Senior de Pipeline Capital Tech
Las plataformas se entrelazan en un ritual de eficacia, confianza y rentabilidad, y muchas veces resulta difícil de entender, seguir y participar.
Meio & Mensagem realizó recientemente un informe técnicamente preciso sobre la complejidad del entorno de los medios digitales, en el que todo se mezcla con todo lo demás.
Los modelos de atribución actuales, en los que es posible (o imposible) seguir el viaje completo del consumidor errático a través de las infinitas plataformas del mundo digital, se estancan a la hora del cross-referencing de datos e indicadores de performance con tantas opciones enredadas, especialmente en el mundo de las aplicaciones móviles.
Da la casualidad de que será exactamente allí donde las inversiones en medios digitales deberían crecer de manera más significativa, señala un estudio del instituto de investigación Juniper.
Según el pronóstico, el gasto global en publicidad digital aumentará de US $407 mil millones en 2022 a US $753 mil millones en 2026, lo que representa un crecimiento del 85%. Pero los ingresos de las aplicaciones móviles crecerán aún más proporcionalmente, para representar el 56 % del gasto global para 2026.
El informe predice que el gasto total en publicidad de aplicaciones móviles aumentará de $201 mil millones en 2022 a $425 mil millones en 2026, ya que las marcas buscan cada vez más asegurar la confianza del consumidor en un nuevo entorno libre de cookies. Ahora le toca a las empresas diseñar de manera clara y transparente sus políticas de recolección, almacenamiento y uso de datos, con el fin de optimizar las opciones.
Además, otra encuesta del instituto llamada “Publicidad digital: tendencias emergentes, oportunidades clave y pronósticos de mercado 2022-2026” señala que, si bien los cambios en la privacidad de Apple y Google están restringiendo el potencial de atribución efectiva de la publicidad online a lo largo del viaje, pero particularmente en el entorno de móvil, aún quedan grandes oportunidades por explorar por parte de la cadena empresarial y de medios.
El desafío, además de la maraña que mencioné, es incorporar las nuevas reglas de privacidad en el plan de marketing de medios y digital, como una segunda piel, y vivir con los desafíos que ahora representa este nuevo entorno de cumplimiento. Ya no se puede confundir la atribución, como se ha hecho durante décadas, con la invasión de propiedad privada.
La autora de investigación de Juniper, Scarlett Woodford, comentó: “Con los cambios recientes en la política de recopilación de datos por parte de los gigantes tecnológicos que crean más desafíos para la atribución móvil, las empresas deben adoptar un código de mejores prácticas para maximizar el retorno de la inversión con publicidad y admitir modelos de atribución probabilística”.
La encuesta también identificó que el video sigue siendo un importante canal de comunicación y marketing para las marcas, y se espera que las inversiones de medios en video crezcan un 63% en los próximos cuatro años, ya que el éxito de los canales de distribución populares como TikTok y YouTube Shorts seguirá impulsando la demanda para publicidad en vídeo en estas plataformas.
Es en el cruce entre el vídeo como formato y las redes sociales de vídeo como canal de distribución, explorado en el entorno móvil y en las apps, donde estará la gran tendencia de la publicidad digital en los próximos 4 años.
Es un mapa de minas muy bonito.
Texto publicado originalmente por ProXXIma.
